Březen 2025 se ukazuje jako začátek nového dobrodružství z hlediska SEO. S vydáním základní aktualizace (Core Update) vyhledávače Google, který začal 13. března, Mnoho správců webových stránek se přes noc probudilo k náhlému poklesu organické návštěvnosti, zatímco jiní hlásili překvapivé nárůsty. Bez ohledu na situaci je jedna věc jasná: Tato aktualizace změnila pravidla hry a dotkla se stránek všech typů, od těch dlouhodobých až po ty nedávno spuštěné. Pokud jste také zaznamenali pokles organické návštěvnosti z Google Search, nepropadejte panice – není to nutně trest. Musíte jen přehodnotit svou SEO strategii a počkat na další velkou aktualizaci.
Obsah
Google Search Jádro Update (13. března 2025). Co je nového v této změně?
Aktualizace jádra Update z března 2025, oficiálně oznámený společností Google 13. března – ale mám podezření, že to začalo dříve – je zásadní přepracování algoritmu, jehož cílem je zlepšit relevanci a kvalitu výsledků zobrazovaných uživatelům. Na rozdíl od manuální penalizace tato změna necílí na konkrétní weby, ale upravuje způsob, jakým Google ve velkém vyhodnocuje obsah a uživatelskou zkušenost. Proces implementace bude podle odhadů trvat až dva týdny, během nichž jsou nevyhnutelné výkyvy v hodnocení.
Mezi hlavní směry této aktualizace patří:
EEAT (zkušenosti, odbornost, autorita a důvěra): Google klade ještě větší důraz na obsah, který prokazuje kompetence a důvěryhodnost, zejména v oblastech, jako je zdravotnictví, finance nebo právní služby (YMYL – Your Money or Your Life). Stránky, které neposkytují informace ověřené odborníky, riskují ztrátu pozic.
Uživatelská zkušenost (UX): Základními faktory jsou rychlost načítání, mobilní kompatibilita a intuitivní navigace. Stránky, které tyto standardy nesplňují, mohou být sníženy.
Aktualizace obsahu: Aktualizace upřednostňuje stránky, které udržují své informace aktuální, zejména v dynamických odvětvích, jako jsou technologie nebo zdravotnictví.
Záměr uživatele: Google je stále zběhlejší v porozumění tomu, co uživatelé hledají, a odměňuje obsah, který přímo odpovídá jejich potřebám.
Podle Googlu má tato pravidelná aktualizace poskytnout uživatelům relevantnější a uspokojivější obsah bez ohledu na typ webu a jeho stáří.
Proč došlo k náhlému poklesu organické návštěvnosti vašeho webu?
Pokud organická návštěvnost vašeho webu v březnu 2025 náhle poklesla, měli byste vědět, že se nejedná o manuální postih ze strany společnosti Google. Korea Updatejsou automatické změny algoritmů, které ovlivňují všechny stránky, nejen ty, které porušují pravidla. Tyto poklesy jsou výsledkem přehodnocení toho, jak Google vnímá kvalitu vašeho obsahu, uživatelský dojem a autoritu vašeho webu. Jinými slovy, pokud vaše stránky nenabízejí kvalitní obsah nebo jsou obtížně dostupné na mobilních zařízeních, je velmi pravděpodobné, že z těchto bodů začne obnova organické návštěvnosti.
Zde je několik možných důvodů, proč bylo vaše SEO ovlivněno po aktualizaci z března 2025, a co musíte udělat, abyste obnovili organickou návštěvnost svého webu:
1. Nízká kvalita obsahu
Pokud vaše články nejsou dobře zdokumentované, postrádají důvěryhodné zdroje nebo nereagují na záměr uživatele, může je Google považovat za méně hodnotné.
Máte-li například na svém webu články o zdraví nebo financích, ujistěte se, že články píší nebo kontrolují specialisté, abyste si zachovali důvěryhodnost a důvěru uživatelů. Alternativně může k ověření informací přispět citování spolehlivých zdrojů.
2. Problémy s UX
Stránky, které jsou pomalé, nejsou optimalizovány pro mobily nebo se v nich obtížně orientují, lze přejít na nižší verzi. Uživatelská zkušenost zůstala pro Google „must have“, což musí mít weboví vývojáři stále na paměti. Google odměňuje weby, které nabízejí vysokou rychlost načítání, mobilní kompatibilitu a snadnou navigaci. Naopak weby, které se načítají pomalu, obtížně se používají na mobilu nebo mají nepřehlednou strukturu, mohou utrpět poklesy v hodnocení.
Pokud má váš web problémy s výkonem, použijte nástroje jako např Google Insights PageSpeed k identifikaci a řešení úzkých míst, která ovlivňují rychlost a uživatelskou zkušenost.
3. Zastaralý obsah
To je problém zejména pro stránky s technickými informacemi. Informace, které nebyly v poslední době aktualizovány, mohou ztratit význam, zejména v konkurenčních výklencích.
Opravte starší články a přidejte nové informace, aktuální statistiky a aktuální trendy. To je velmi důležité v odvětvích, kde se informace rychle vyvíjejí, jako jsou technologie nebo finance. Čerstvý a relevantní obsah má vyšší šanci, že jej algoritmus upřednostní.
Stručně řečeno, analyzujte starší články a ujistěte se, že jsou stále relevantní.
4. Přizpůsobte obsah požadavkům uživatelů
Analyzujte dotazy, které přivádějí provoz na váš web (přes Google Search konzola) a vytváří obsah, který přímo reaguje na to, co uživatelé hledají. Pokud vaše publikum chce praktické průvodce, nabídněte podrobné kroky. Pokud chce srovnání produktů, zahrňte hloubkové analýzy. Porozumění záměru je klíčem ke stoupání v žebříčku.
Vyhněte se také zbytečnému textu a nespoléhejte vždy na návrhy SEO modulů (Yoast, Rank Math).
5. Zvýšená konkurenceschopnost
Google Search je třeba ho vnímat jako konkurenční trh, na kterém lze poměr „kvalita – cena“ přeložit jako: kvalita obsahu – uživatelská zkušenost.
Pokud vaše stránky ztratily organickou návštěvnost, určitě jiné stránky, které se lépe přizpůsobily novým kritériím, získaly lepší pozice na váš úkor.
Co byste neměli dělat, pokud návštěvnost vašeho webu klesla?
Když je provoz omezený, pokušení reagovat impulzivně je velké, ale určité akce mohou situaci zhoršit. Musíte se na věci dívat v klidu, sledovat nejnovější aktualizace Google Search a nepodnikat unáhlené kroky.
Masivní změna obsahu nebo struktury webu bez jasné analýzy může dále zmást algoritmus. Počkejte, až se aktualizace ustálí a vyhodnotí data. Neustále sledujte Google Analytics a Google Search Utěšit.
Neignorujte záměry a zkušenosti uživatelů. Vytváření irelevantního obsahu nebo přeplňování klíčovými slovy povede k ještě horším výsledkům. Zaměřte se na užitečnost, ne na triky. Také web, který není optimalizován pro mobily, je jistým cílem pro snížení úrovně, vzhledem k důležitosti indexování zaměřeného na mobily.
Usnadněte si to s návrhy z modulů SEO optimalizace, jako jsou: Rank Math a Yoast!. Moderní SEO klade důraz na kvalitu a kontext, nikoli na přehnané opakování klíčových slov.
Nehledejte rychlá řešení, abyste se dostali zpět do výsledků organického vyhledávání. Sám Google zdůraznil, že neexistují žádné rychlé opravy pro obnovu z jádra Update. Každá změna musí být dobře promyšlená a zaměřená na uživatele.
Více o tom, jak sladit svůj web s novými požadavky na SEO, se můžete dozvědět na Google Search Centrální.
K jinému tématu, myslím, že by bylo zajímavé si přečíst: Search Generative Experience (SGE), umělá inteligence Google.
Na závěr...
Základní aktualizace z března 2025 je novým krokem k poskytování nejrelevantnějších a nejkvalitnějších výsledků pro uživatele. Pokud je váš web založen na hodnotném obsahu a poskytuje vynikající uživatelský dojem, negativní dopad bude minimální. Pokud jste prošli downgradem, nezaměřujte se na „rychlé opravy“, ale na poskytování kvalitního obsahu ve snadno dostupném rozhraní, zejména na mobilních zařízeních.
